Content zukaufen: Stock-Material
Insbesondere aus der Fotografie kennt man Stockfotos, die man leicht zukaufen kann. Inhalte für das Content Marketing aus bestehenden Quellen zu holen, kann zielführend sein.Eine recht günstige Quelle für Inhalte ist die 'von der Stange'. Datenbanken mit Inhalten, die bereit sind für den Zukauf, gibt es für viele Bereiche - aber insbesondere in der Fotografie haben sie sich einen großen Markt geschaffen. Bilddatenbanken, aus denen man Fotos zukaufen ('lizenzieren') kann, sind nicht unüblich.
Die Vorteile sind:
- Günstige Quellen
- große Auswahl
- schnell einsatzbereit
- hohe technische Qualität, vorab kontrollierbar
Wir haben unterhalb diverse Stockfoto-Übersichten verlinkt, an denen man die Möglichkeiten erahnen kann. Sogar kostenlose Quellen gibt es in guter Anzahl. Ein erklärendes Foto für eine Infografik ist da oft rasch zu finden und gleich nutzbar.
Doch die Sache hat auch mehr als nur einen Haken, deshalb sind die Möglichkeiten für Unternehmen nicht ganz so rosig wie der erste Blick es verspricht. So ist es ja gerade im Content Marketing besonders wichtig, die Bildsprache des Unternehmens und der eigenen Marke schon im Bild zu transportieren - genau das klappt mit austauschbaren 'Symbolbildern' aber nicht, die noch dazu auch alle anderen Unternehmen nutzen können. Nicht alle Plattformen können auch erforderliche Rechte nicht einwandfrei nachweisen und liefern, was Probleme im Urheberrecht aufwirft. Und die Auswahl ist riesig, aber eben auch limitiert auf eher Allgemeinplätze.
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Stockfotos verwendet man daher hauptsächlich dort, wo die Wichtigkeit der Illustration einer Sache nicht groß ist - also beispielsweise als Hintergrundbild einer Infografik oder ähnliche zweitrangige Nutzungsszenarien. Sobald das Bild in den Mittelpunkt der Kommunikation kommt, sind eigene Produktionen dagegen das Mittel der Wahl. Nur so bekommt man Kontrolle über den Inhalt, die Rechte und die passende Bildsprache und CI zum Unternehmen. Und mit der Zeit baut man so einen eigenen Vorrat an passendem Material auf, aus dem man ebenfalls leicht schöpfen kann.
Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!
#Content #Inhalte #Content Marketing #Marketing #Stockfotos
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